金九银十购车选择新不如旧
今年车市的如常火爆让厂商们对今年的金九银十有更多的期待,今年9月和10月的市场可能会出现新车扎堆上市的情形,新车将会是厂商挑动市场消费神经的重点招数。毫无疑问,新车潮会带来新车效应,这个新车效应不仅仅是指新产品对消费者的吸引力,还包括对整个产品市场的带动,例如老车型的降价促销。所以,在金九银十这样的旺季购车,在选择上,可能真是“新”不如“旧”,新车型看来新鲜诱人,但由于刚上市价格基本不会有什么优惠,而一些老款车型一方面会借着需求旺季降价促销,另一方面也会因为新车型的冲击降低售价,提升性价比。所以,往往这类老款车型对于消费者来说,更加实惠。
近期,在备受瞩目的中级轿车市场中,有些原先就处于热销状态的老款车型已经开始悄悄加大促销力度,如标致307、福克斯、骐达等。这些车型与悦动和凯越这些月销过万的车型不同,它们的保值率相对较高,如标致307,作为东风标致的主力经典车型,该款车自上市以来,一直很少大张旗鼓地进行降价促销。又如福克斯,一直定位时尚、运动、年轻,在中级轿车里走差异化的路线,尽管在家用轿车的争夺中,比不上F3、悦动这些车型,但凸现了自身的价值。
自然,像它们的没有F3、悦动和凯越那么高,但在消费者心中,它们坚持了自己的价值。标致307与其他同级车型相比,法系车在配置和品质上存在着比较优势。在定位上,标致307和福克斯城市化、个性化的路线吸引了大批年轻人的眼球。首先在外观的形象上,无论是标致307,还是福克斯,在众多的竞争车型中均具有相当鲜明的特色,前者展现的是法系车独特的浪漫优雅,后者在现今最为流行元素上有更多的体现。当然,为配合年轻人的目标消费群,这类定位的车型均配备一些往往在中高级车型上才出现的高端配置,如标致307的自动雨刮、巡航定速这等。
现在的新车外观更时尚,在视觉感官上给消费更大的新鲜感和冲击,所以,“贪新厌旧”是目前很多消费者的特征。然而,我们也可以看到,在竞争激烈的市场环境下,车的价格整体呈下滑的趋势,为了增强竞争力,降低车价成了必要手段。在成本压力下,难以保证某些厂商会通过降低配置或品质来实现降价的目的。所以,新车尽管更新鲜,但在很多方面也就未必有老款车型那样有保证。再者,老款车型保有量大,在售后维修、保养费用方面都有一定的优势。
金九银十这样的旺季与其说是给了新车一个扎堆上市的环境,不如说是给了老款车型持续提升的机会。据笔者了解,目前不少4S店已经开始对老款车型进行幅度较大的促销活动,以应对新车的冲击。标致307、福克斯、琪达这些平时不降价或降价幅度不大的车型已经开始加大促销力度,而且据了解,这些优惠不会是一直持续的,只会在金九银十这样的旺季开展。无疑,9、10月份是购车的好时机,但对于我们的消费者来说,对新车效应需要一定的“预防”,往往很多时候,真的是新不如旧。